危机下GPS业的机遇与挑战

外患:全球经济衰退中国也受影响

从2008年底开始席卷欧美国家的金融危机已经演变为实体经济的衰退,被称作自1929年以来最严重的一次“大萧条”。西方世界的消费能力严重紧缩,再加上06年至08年欧美国家的PND销量“井喷”,如今已经基本达到了饱和,因此中国GPS厂家出口销量肯定会受到影响。



源起华尔街的危机波及全球,外需萎缩内需不振,GPS行业将如何生存?

另外汽车行业的发展严重的依赖信贷,次贷危机对汽车行业的打击是直接而严重的,美国的三大汽车巨头已经陷入严重的困境。因此,汽车前装导航仪的发展势必会受到阻碍。

另外一种影响是宏观方面的,现在欧美的金融体系陷入瘫痪,国际资本市场处于失血状态,企业直接融资环境严重恶化,因此国内企业的生存条件更加恶劣,一些规模稍小的企业恐怕捱不过这个“寒冬”。

内忧:山寨拼价格,盗版似毒药

盗版是中国GPS行业面临的严峻问题,不仅经销商堂而皇之兜售“一机多图”的产品,硬件制造商也为盗版提供方便,甚至还提供ID号一样的裸机以便于盗版。由此可以看来一条盗版导航仪的产业链已经形成。据估算在中国的PND市场上,正版地图软件的市场占有率不足30%。少了地图这块成本,山寨机与品牌机相比有着价格上的优势,因此现今GPS产品价格是越压越低,品牌厂商苦不堪言。


盗版的危害无穷,对地图产业更是贻害无穷

盗版的横行,让广大用户面临机器软件不稳定、数据陈旧的困扰,甚至引发交通事故。盗版影响最大的还是中国地图产业,欧美的消费者大多买正版,因此他们的地图厂商有足够的资金去做更好的地图,形成了良性循环。如果辛辛苦苦制作出来的产品得不到回报,自然没有精力去提高研发质量,形成了恶性循环。要改变这种现状,不但要加大盗版链条的打击力度,更重要的是引导用户形成健康的消费观。

在广受关注的手机导航领域,内容方面的不足也很多。在线式的地图导航虽然能避免盗版的困扰,但内容方面缺乏深度,加载速度和资费方面也为人所诟病。本机式的导航方面,由于手机内存有限,可调动的资源不多,因此效果难以尽如人意。因此在过去的一年中,GPS并没有为手机销量带来预想中的大幅带动。

如何突破困境?服务乃是王道

在应对国际金融危机方面,国家投入了前所未有的4万亿资金来扩大内需,今年上半年GDP增长6.1%的数字说明了国家调控已经初见成效。预计下半年国家经济会朝着好的方向发展,因此GPS行业也会有一个良好的带动。

2008年政府的重心在网络地图的管理和相关法规的出台,今后政府的工作重点期待会转向保证导航产业健康发展上来,一旦政府出打击盗版的重拳,以盗版为生存条件的众多山寨厂将被迫退出市场,导航产业将步入健康发展的轨道。

在硬件利润逐渐走低的今天,光靠卖产品显然已经跟不上形势。随着GPS与通信功能的结合,在线服务已经成了厂商利润的新的增长点,这个是山寨盗版厂商无论如何做不到的。在线服务除了导航之外,更重要的还有周边搜索、动态信息和深度信息的获取,基于位置的移动广告将成为未来GPS厂商主要的盈利模式。

总的来说,手机导航是未来的发展趋势,在线服务的内容不足的局面将会渐渐改观,尤其是在Google等互联网公司进军手机行业之后,依托这些互联网公司海量的数据资源,手机导航的优势将得以发挥,用手机来搜索周边兴趣点,获得各种动态的与位置相关的数据将更加便捷。

许多人将GPS与MP3相比,认为也会像后者那样走一条由兴旺到衰落的路线。其实此言差矣,随着GPS上的增值服务的逐渐开展,导航仪将成为服务的平台,其硬件价值并非厂商的主要利润来源。因此GPS行业不会走MP3的老路,服务将成为品牌机战胜山寨机的杀手锏。

更新日期:2009-4-20

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