多方注入 中国安防业竞争格局受影响

  随着奥运会、世博会、亚运会、大运会等大型活动在中国的举办以及“国家应急体系”、“平安城市”、“平安校园”、“科技强警”等重大工程项目的相继开展,安防产业是中国近几年来增长最快的细分产业之一。然而,进入2011年,一股对产业未来发展前景不安的情绪悄然滋生。受利益驱动而陆续进入中国安防产业的国际安防巨头和国内传统家电、IT企业对当前中国安防产业竞争格局的影响值得关注。
  行业发展应循序渐进
  “国内近年来举办的各项大型赛事、活动确实给行业的发展注入了强心针,创维群欣也从中获益良多。”创维集团旗下安防企业深圳市创维群欣安防科技有限公司总经理胡朝晖向证券时报记者表示。奥运会、亚运会、世博会以及即将开幕的深圳大运会均大量应用了创维群欣的产品。
  这也是安防产业内部的共识。中国安全防范产品行业协会副理事长兼秘书长靳秀凤,在关于中国安防行业“十二五”发展规划编制说明的发言中也明确指出,“十一五”期间,伴随着国民经济的持续快速发展,在政府部门大力推动及“平安城市”、“奥运会”、“世博会”等大型项目、活动的带动下,我国安防行业持续保持了快速增长的势头,产业、企业、科技、市场以及企业品牌、文化建设得到全面发展和提升。“十一五”成为我国安防行业历史上发展最快、经济和社会效益最好的时期。
  不过,业内主要企业也认为,安防产业近年的快速发展并不完全是依附于上述大型活动和大项目。胡朝晖向记者表示,任何企业、行业都没有办法依靠强心针来发展,行业的发展应该是循序渐进的。事实上中国城市化进程还有一段不短的路要走,平安城市建设会逐步深化;随着经济发展,人们对安全的需求会日益增加;另一个带动未来需求的关键因素是安防建设已经成为所有行业建设中必不可少的一个部分,将来社会建设中新增的任何项目都会带动安防需求的增加;上述市场不断增加的容量,新增项目和老项目的改造都是安防市场的需求所在。因此这些活动和大型建设项目的结束不会对安防行业产生太大的影响。
  大华股份企划部经理赵聪杰也表示,中国安防产业的大发展与近年来的奥运、亚运、世博等大型活动的举办以及平安城市建设等并非休戚相关。标志性项目和系统化建设工程只是构成行业发展历史的一部分,伴随了行业的发展,但不可以直接理解为推动行业发展历史前进的动因。产业快速发展一方面是行业内在技术革新的推动;另一方面是外部需求的延伸推动,即安防应用领域由单一走向多样发展带来的机遇。
  海康威视的董秘刘翔认为,安防行业的市场需求未来仍将保持较快增长。原因是世界各国政府、企业乃至个人家庭都日益重视安防特别是视频监控系统的建设,将产生刚性的市场需求。同时各类新技术的发展成熟将带来视频监控中新细分市场的出现和成长。而且全球化趋势在加快,随着技术、资本在全世界范围内的扩散,以及新兴安防市场、安防企业的兴起,跨国合作、并购和全球采购规模进一步增加,跨国安防企业的生产和研发进一步向中国等新兴市场国家转移,全球市场空间将进一步得到开发。
  中国安防行业协会对行业的发展前景也比较乐观。该协会起草的行业“十二五规划”提出,“十二五”期间安防产业的年增长率要达到20%左右,2015年总产值达到5000亿元,到期末实现产业规模翻一番的总体目标。靳秀凤认为这种发展速度是合理的。依据是“十二五”安全需求的环境依然存在,不断深化的应用潜力仍然强劲,科技发展的潜力会产生爆发性效应,数字城市建设和安防物联网会成为新的强劲增长点。今年一季度海康威视、大华股份的业绩大幅增长也印证了这种趋向。
市场高度分散竞争激烈
  2011年5月25日,日本佳能正式宣布进军中国安防系统市场。佳能公司董事会主席御手洗士夫表示,中国是最应当投入力量的国家,今后将集中人才、物力和资金等经营性资源,在中国开展强有力的市场营销和广告宣传,在中国市场获得更多的用户和产品销售,力争在三五年之内达到中国安防市场的主力供应商。据悉,佳能目前推出的主要是模拟监控摄像机和网络监控摄像机等安防产品,瞄准的是政府项目、金融项目、智能楼宇项目以及平安城市项目等。
  其实,早在佳能之前,美国的霍尼韦尔、IBM、泰科、德国的博世等老牌安防企业都已经进入中国市场,并在中国高端安防领域占据很大市场份额。而且值得注意的是,由于安防产业与电子、IT等传统成熟产业高度相关,长期处于激烈竞争和微利状态的传统家电、IT企业也纷纷瞄准了中国安防产业,并开始涉足其中。
  “没有进来的都认为安防是个‘蓝海’,进来才会发现原来是‘红海’。”胡朝晖接受证券时报记者采访时这样评价当前中国安防产业内外对中国安防市场发展前景的不同心态。
  据记者了解,目前安防行业内大大小小的企业多达上万家,这是一个高度分散的产业,行业内的激烈竞争早就开始了。
  赵聪杰认为,当前安防产业的竞争分两类,一类处于低端的山寨企业间,另一类处于生产高端产品的企业间。赵聪杰告诉记者,基于IT行业的摩尔定律,具有研发优势的大华股份每年都会推出一系列全新产品,从而提升整个行业的技术水平和竞争门槛,这样小企业自然会被淘汰。这将是行业发展的客观规律。
  大华股份认为,海外大型安防公司进入中国市场主要是做整体解决方案,并不涉及设备供应,因此他们与国内企业并无竞争关系。而且在设备供应方面,随着技术的积累和进步以及成本优势,国内行业巨头在部分领域已经具备参与国际竞争的实力,比如在存储产品领域,我国的行业巨头已经打败了海外厂商成为国际主导。以DVR产品为例,业内第一梯队企业已超越日韩企业。由于中国企业还将继续享受技术工程师带来的“人口红利”,因此在国际竞争中中国企业将更为有利。
  事实上,由于平安城市、智慧城市等大型安防项目往往涉及国家机密安全的问题,近来海外安防巨头在获得这些大型项目上也会受到影响。“智慧城市”概念的提出者IBM就接连在中国安防项目中受挫。
  胡朝晖认为,外资企业有品牌、技术和资金的优势,但内资企业也有自身对市场理解的优势,这包括在渠道、客户资源、技术、快速响应客户需求和服务网络等方面。
  海康威视董秘刘翔表示,虽然外资企业有技术品牌等方面的优势,但是海康威视也具有自身独特的竞争优势,比如公司目前拥有1000多人的研发专业团队,是全球视频监控行业最大的研发团队之一。而且公司已经掌握了除传感器以外所有高清摄像机核心技术,已具备了在网络摄像机领域参与全球竞争的能力。此外,海康威视还具有日趋完善基本覆盖全球的营销网络渠道和丰富完整的产品线。
 技术实力仍待提升
  虽然近年来中国安防企业的技术实力、产业规模都获得了大幅提升。但是中国安防产业毕竟还是一个起步较晚的新兴产业,在实力方面与国外企业仍存在差距。
  胡朝晖向记者表示,企业的核心竞争力来自于技术。在这一方面创维群欣还需要进一步加强投入。未来几年创维群欣的重点是不断加强研发的技术力量,努力开发有竞争优势的产品。
  据中国安防协会“十二五”规划,未来行业重点发展的技术方向主要是入侵探测技术、特征识别技术、芯片技术、系统管理和控制、图像智能分析、安防评测技术等关键技术的开发及产业化;云技术研究与应用、显示与存贮技术、防爆安检技术以及实体防护技术的提升;软件平台开发能力的提升。
  不过,赵聪杰则表示,虽然公司会在产业延展的准备方面做一些投入和准备,但投入不会很多。原因是,从目前的投入产出效益来看,产业延展的转机尚未到来。因此,大华股份将把更多精力和资源投入到完善公司产品线方面,使公司拥有更为全面的产品线。同时,大华股份还将努力提高公司产品的国内市场占有率,并加强海外市场开拓,以继续保持公司在行业内的领先地位。

更新日期:2011-12-6

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